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全国化征程,宝丰酒业从“广度”、“深度”走向“高度”

发布时间:2023/10/20

  2023年,中国酒业最受瞩目的酒企之一,一定有宝丰!

  风起云涌,一个新的时代正呼之欲出,宝丰酒业的全国化大业,也将在这股时势中徐徐图之。

  近期,宝丰酒业的势能更是集中爆发,深圳全国糖酒会、上海酒博会均见证了宝丰酒业的成就与辉煌,彰显了中华老字号的品牌实力,也是宝丰酒业提速全国化征程的又一具体实践。

  其实全国化的广度、深度、高度是一体的,就像长方体的长、宽、高一样,三者缺一不可。今天,不妨从近期的宝丰动态,看其全国化的广度、深度和高度。

  看“广度”

  名酒自当有“名流”风范

  百花齐放之日,方见牡丹真国色!

  百家争鸣之时,方识宝丰真名流!

  酒业最近的“百花齐放、百家争鸣之地”,当属深圳全国糖酒会与上海酒博会,宝丰酒作为中国十七大名酒之一,东进上海,以超大展厅用心布局,使人耳目一新,凭借“非遗工艺”的传承,更是吸引了众多酒商关注,展位前人潮涌动,络绎不绝;南下深圳,以“一城双展三论坛四采访”的高规格配置,在众多酒企中脱颖而出,展现出强大的品牌实力和影响力。

  此次赴约秋糖,宝丰酒业以全新的姿态迎接广大业内外人士及消费者的关注和支持,应邀出席了三大论坛:穿越周期,重燃消费?2023秋季“名酒之光&酱酒之心”主论坛、2023中国名酒名商峰会、2023中国酒业增长大会。在系列论坛上,宝丰酒业与业界同仁共商行业发展大计,分享了宝丰酒的品牌文化、非遗技艺及名酒之姿,充分展示了宝丰酒全力把握时代机遇,实现宝丰酒名酒复兴的时代抱负。

  宝丰酒业有限公司董事长王若飞也亲临宝丰酒展厅,现场助阵,并在直播间与全网观众进行互动交流。宝丰酒业有限公司副总经理兼首席品牌官许英杰、宝丰酒业销售公司总经理张伟皓、宝丰酒业销售公司品牌部总监王晓亮也受到了专访邀请。通过一系列采访,展示了宝丰酒业的品牌魅力和市场前景,进一步增加了宝丰酒业的曝光度,提升了名酒宝丰的品牌形象。

  令人惊喜的是,这是一场线下人气爆棚,线上热火朝天的双线联动:线下,60余平酒店展馆与160余平会展厅熠熠生辉,共同为到访者们带来了一场视觉与味觉的双重盛宴,展出了国色清香?师作系列、宝丰国色清香第四代G系列、宝丰大曲?第六代等全国化战略系列新品。

  而线上,宝丰酒业用电商抖音与行业媒体探展双直播的方式全域引流,通过直播画面,直击现场,让更多人感受到名酒宝丰展会现场的火热场面,与此同时,直播间的一系列互动问答,将精准、专业的一手糖酒信息传递给了更多的消费者,再次为宝丰酒业带来了大量的关注和好评。

  全国化的广度,是指布局的广度。无论是南下深圳,还是东进上海,无论是线上,还是线下,均代表了宝丰酒业在更高更专业更广阔的舞台上的绽放,它在地域辐射上不断扩展边缘,在全媒体曝光上不断加码投入,也完成了对“清香价值”的进一步释义和传播。

  看“深度”

  宝丰酒业凭什么“深入人心”?

  若再细细考究,会发现,宝丰酒业近期的动作并非“水过无痕”,而是牢牢把握住了大清香崛起和名酒消费聚焦的时代机遇,为自己的品牌建设添砖加瓦,为自己的市场拓展打好地基,为自己的“名酒底色”积攒光芒。

  在大咖齐聚的酒博会上,宝丰酒业凭借自身过硬的品质夺得“中国国际酒业博览会金奖”,获奖的产品分别为50度宝丰?国色清香?师作VVV,这款全国化战略大单品,也借助酒博会的舞台被更多人所熟知、认可,并与多位全国各地尤其是上海本地经销商达成意向合作,收获满满。

  参与糖酒会,也是宝丰酒业布局全国化的重要实践,它的表现同样出色,一举斩获了“首届中国酒业先锋品牌”、“品类增长明星”两大奖项,这无疑是对宝丰酒业长期以来不断创新、不断耕耘的肯定。

  站在糖酒会、酒博会这样的流量高地去比拼、战斗、收获,其实费时费力,但对宝丰酒业来说,正是其深扎全国化的抓手。

  另一方面,我们说宝丰把全国市场做深,这里的“深”并非单指渠道下沉,而是在市场知名度、消费者认知度上的“深”。先谈内涵与价值,消费者才会对一个品牌有更深入的了解,从心智和认同感上占领,这就是宝丰一系列动作的意义所在,既为造势,也为“固粉”。

  当然,善于“借力”的宝丰酒业做得很不错。作为清香名酒的典型代表,在清香型崛起之时,深入推动品牌“全国化”布局建设,它用时代化的语言、创意化的内容、多内容的形式,对话新消费环境下的新时代消费者,传递宝丰酒业对于文化传承、酿造工艺、产品品质的名酒态度,2023年重磅登陆CCTV-1、 CCTV-2、 CCTV-7 、 CCTV-13央视四大主流频道,做足中国名酒宝丰的“含金量”。

  在品牌形象方面,宝丰酒业通过聚焦“非遗文化”,充分挖掘宝丰的工匠精神,提炼形成宝丰酒独特的工匠文化内涵,打造更聚焦、更具差异化、更具品质关联性和更具传播穿透力的文化内核。

  在市场战略方面,宝丰酒业实施省内省外“同步不同频”的双驱动体系,省内重基础、稳增长、强管理;省外市场则加速布局,聚焦头部,快速占领市场,成功实现高质量、高价值发展。

  把品牌和市场做深、做精、做透的同时,必然收获实打实的成绩,今年以来,宝丰收获了大批业内外人士的关注及好评,慕名前来的消费者络绎不绝,订货量不断攀升,市场份额进一步扩大,不仅证明了宝丰酒系列产品的受欢迎程度,也是对宝丰酒品牌的肯定与信心。

  微酒相信,市场区域实现从广度向深度的进一步延伸和扩展后,宝丰酒业将在全国各地开花。

  看“高度”

  新的酒业模范之星,正冉冉升起

  那么全国化的“高度”何解?微酒想到了9月29日中秋夜的宝丰“高度”。

  当晚,现场1000架无人机方阵编队在如意湖广场翩翩起飞,轮番展示不同主题的画面,其中包括:“宝丰酒业75周年”、“嫦娥奔月”、“74周年华诞”等精彩画面,用无人机灯光秀绘制出一幅宝丰酒业75周年的独特品牌画卷,极具视觉冲击力的宣传媒介震撼全场,吸引了5万余名观众共同见证辉煌时刻,引得市民纷纷赞叹:“宝丰太会制造氛围了!”

  当然宝丰要的“高度”,并不只是在千米高空被仰视。高度是建立在广度和深度之上的视野和思维,在清香热来袭、全国化加速的大好之时,如何抓住机遇,实现价值提升,才是宝丰酒业迫切需要的。

  微酒很高兴地看到,关于这个命题,宝丰酒业也给出了一些“解法”。比如无人机大秀上,同步发起短视频大赛:现场拍摄的宝丰酒无人机飞行画面,参与“宝丰酒建厂75周年短视频大赛”,即可赢取宝丰酒业75周年礼。不久前的“宝丰酒建厂75周年 75岁品鉴官招募”活动也颇具亮点,抽75位和宝丰酒业同岁的老人成为“宝丰酒75周年同龄品鉴官”,不仅为打造了喜庆的品牌氛围,也进一步为名酒宝丰强化了历史纵深感。

  好的品牌要在合适的氛围里亮相,生日之际,宝丰酒业用一场炫彩夺目的灯光秀,成功成为全民瞩目的焦点,同时以多形式、多平台、多内容、多维度的互动传播营销,引起潜在用户的关注,增强目标消费者对产品文化的认同,激发消费者与品牌之间的情感共鸣,提高品牌感知度,做到从核心圈层向大众圈层持续共振,达到声量与销量的双重提升效果。

  宝丰酒业建厂75年来,先后荣获了河南名酒、中国十七大名酒、国家非遗、中华老字号等大小400余项国内国际荣誉,成为中国白酒豫酒荣誉大满贯企业,如今还实现了省内18地市108个县的覆盖、省外12个省份商业拓展的发展布局,连续五年保持复合增长率超50%。

  近期公布的华樽杯显示,宝丰酒业品牌价值突破316亿,同比增长73.18亿,如此耀眼的成绩单,令全行业为之侧目。

  要谈起这位酒业尖子生的好成绩来源,不得不提2017年以来,宝丰酒业一直坚持的“一清双品”战略:一清是坚持清香战略主体不动摇,双品是将品牌和品质作为企业发展的核心驱动力,大力建构品牌+品质双道并行发展格局,并且快速布局全国化发展,此次深圳糖酒会、上海酒博会的发力也体现出宝丰酒业加速全国化布局的战略落地。

  在这份战略指导之下,宝丰酒业在白酒市场地位逐步提升,影响力也在不断扩大,在清香品类再造了一份“价值范本”,在全国化布局中颇具“引 领作用”。

  在市场竞争日益激烈的背景下,宝丰酒业将始终坚持清香品类战略不动摇,通过传承传统非遗酿造技艺,不断创新融入新型科研成果,提升自身实力及产品品质,成为中国酒类市场的“超级新星”。

  回望历史,展望未来,这一次的挑战如此艰巨,这一次的使命如此光荣,期待宝丰酒业再次交出优异答卷,从一个辉煌走向下一个辉煌。(文章来源:微酒)